Интернет аудитория в мире

Digital 2021: главная статистика по России и всему миру

Об интернете глобально

1. Мировое население по состоянию на начало 2021 года насчитывало 7,83 миллиарда человек. За год общая численность населения увеличилось более чем на 80 млн.
2. Мобильные устройства используют 66,6 % мирового населения (5,22 миллиарда человек).
3. Интернет использует почти 60% людей во всем мире (4,66 миллиарда человек), за год количество пользователей увеличилось на 7,3%.
4. Социальные сети в 2021 году также насчитывают более половины мирового населения. 53,6% или 4,2 миллиарда человек имеют аккаунты на одной или нескольких платформах.

Россия

1. Население: 145,9 млн человек, прирост за год составил всего 20 тысяч (0,1%).
2. Мобильные устройства: 228,6 млн устройств (многие люди регистрируют на себя несколько SIM-карт). За год количество мобильных подключений в снизилось на 8,7 млн (-3,7%).
3. Интернет: количество интернет-пользователей за год увеличилось на 5,1% (+6 млн) и теперь составляет 124 млн человек. Уровень проникновения Интернета в РФ в январе 2021 года составил 85%.
4. Социальные сети: в 2021 году соцсетями пользуется 67,8% населения России или 99 млн человек (+5,1% с начала 2020 года).

В интернет — как на работу

За последние 5 лет ежедневное время, проводимое в интернете, увеличилось, в среднем, на полчаса: в 2015 году люди ежедневно проводили в сети 6 часов 20 минут, под конец 2020-го эта цифра уже приблизилась к 7 часам.

Российские пользователи уже перешагнули средний мировой показатель и проводят в сети практически полноценный рабочий день — 7 часов 52 минуты. При этом мы даже не входим в первую тройку: на первом месте Филиппинцы, у которых на интернет уходи почти 11 часов, далее идут Бразилия, Колумбия и ЮАР — у них чуть больше 10 часов.

Мобильные устройства — вне конкуренции

Две трети мирового населения пользуется мобильными устройствами, в среднем люди «сидят в телефонах» по 4 часа часа в день, пользователи из РФ чуть поскромнее — 3,5 часа. Почти половина этого времени уходит на социальные сети и мессенджеры, далее — просмотр видео, всевозможные развлекательные приложения и игры.

Зачем мы заходим в интернет: поиск информации, связь с близкими, новости

На данный момент это наиболее популярные причины по всему миру, в том числе и в России.

Данные по топовым сайтам с наибольшим количеством трафика, а также по наиболее популярным запросам это подтверждают.

Наметившийся в середине прошлого тренд по поиску в соцсетях также отразился в данных отчета: согласно исследованию, почти 45% пользователей в мире и 42% в России используют социальные сети чтобы найти ту или иную информацию, особенно когда дело касается предстоящих покупок товаров или услуг.

Ожидаемо, новая поисковая модель распространена среди молодого поколения: более 50% людей в возрасте от 16 до 24 лет сообщили, что скорее будут искать бренды в соцсетях, а не в поисковых системах.

Соцмедиа

В течение прошлого года количество пользователей соцсетей перешагнуло отметку в 4 миллиарда, ежедневно люди проводят на них 2 часа 25 минут. Россия незначительно превышает среднемировой значение — 2 часа 28 минут.

Что касается популярности платформ, первое место в России по количеству пользователей вот уже пятый год занимает YouTube. По данным за январь 2021, ее использовали 85,4% пользователей (на 7,4% больше, чем ВК). В топовых запросах — музыка, мультики, фильмы и Майнкрафт.

Далее — VK (78%), Whatsapp (75,8%), Instagram (61,2%) и Одноклассники (47,1% — по прежнему популярная платформа, обходит Facebook, TikTok, Telegram и много кого еще, оранжевый график с данными — неспроста).

Далее, данные о пересечении аудиторий показывают, что почти все пользователи соцсетей зарегистрированы как минимум на двух разных платформах. В среднем на одного человека приходится около 8 аккаунтов в соцсетях, в России — чуть больше 7.

В итоге, чтобы добиться максимальных охватов аудитории, брендам не обязательно регистрироваться на всех возможных площадках, — достаточно иметь корпоративные аккаунты на самых популярных площадках, с учетом их функционала и параметров.

Далее, интересно узнать о том, чем пользователи занимаются в соцсетях и зачем ежедневно сидят в них по 2,5 часа. Ниже — список наиболее распространенных причин:

• быть в курсе событий;
• находить развлекательный контент;
• проводить свободное время;
• оставаться на связи с близкими;
• делиться фото и видео;
• находить продукты и услуги и планировать их покупку;
• нетворкинг и активное общение;
• «потому что мои друзья ими пользуются»;
• выражать собственное мнение;
• знакомиться с новыми людьми;
• рабочие коммуникации;
• боязнь что-то упустить;
• следить за спортивными событиями;
• следить за селебрити и за их жизнью;
• делиться деталями своей повседневной жизни;
• активистскаяблаготворительная деятельность.

Как ищут информацию о брендах

Чаще всего о новых брендах россияне узнают из телевизионной рекламы (37,6%), в поисковых сервисах (36,3%) и через сарафанное радио (31,3%). От общемировых значений эти данные практически не отличаются, исключения: сайты онлайн-ретейлеров, тв-шоу и фильмы, реклама на сайтах и собственные сайты брендов, — эти каналы не так входят в топ-10 в России.

Дальнейшее изучение бренда происходит с помощью поисковых запросов (59,9%), отзывов покупателей (51,3%) и социальных сетей (42%). Многие пользователи также обращаются к агрегаторам цен (Яндекс.Маркет и др.), изучают сайт бренда, скачивают мобильное приложение компании, заходят на страницы обзоров интересующих их продуктов.

В отличие от общемировых значений, в России менее популярны собственные блоги брендов, сервисы типа «вопрос-ответ» (Quora, Яндекс Кью и др.) и сайты с промокодами и купонами.

Диджитал маркетинг и e-commerce в России

Покупки в интернете в январе 2021 (потребители от 16 до 64 лет):

• 79,6% — искали товары онлайн;
• 82,1% — посещали сайты интернет-магазинов;
• 38,3% — использовали для онлайн-шоппинга мобильный телефон или планшет;
• 60% — совершили покупку онлайн;
• 32,5% — совершили покупку онлайн с телефона.

Больше всего онлайн-покупок россияне совершили в категории «путешествия, поездки и размещение», т.е. бронировали туры и апартаменты, а также билеты на поезда и самолеты.

Всего за 2020 год было потрачено более 13 млрд долларов (-57% по сравнению с 2019-м), — таким образом, это самая большая категория в российском e-commerce, и в то же время, она сильнее всех пострадала от ограничений в связи с коронавирусом.

Что касается других категорий — к началу 2021 года всем им удалось вырасти, в среднем, на 20%. Наиболее активно покупали еду и товары для ухода, а также видеоигры. Кроме того, наблюдался рост спроса в категории digital music — самом скромном в России сегменте по объемам затрат.

И, наконец, общие данные по объемам рынка цифровой рекламы в РФ. Общий объем к началу 2021 года — $4,25 млрд (+2,1%), из них:

• $2,33 млрд — затраты на контекстную рекламу в поисковых системах (+2,1%);
• $801,1 млн — затраты на таргетированную рекламу в соцмедиа (+5,9%);
• $458,1 млн — затраты на баннерную рекламу (-2%);
• $345,4 млн — затраты на рекламу в классифайдах (-4,4%);
• $312,4 млн — затраты на видеорекламу(+7,1%).

Примечание: подсчеты не включают email-marketing, аудиорекламу, инфлюенс-маркетинг, спонсорство, продакт-плейсмент, партнерский маркетинг.

Напоследок, данные о потреблении платного контента: увы, Россия на последнем месте. Даже в Румынии доля интернет-пользователей, привыкших покупать контент, выше.

Перевод и краткую выжимку из отчетов Global Digital 2021 и Digital 2021: The Russian Federation подготовила Юлия Соколова, агентство Ex Libris.

Digital 2021: главная статистика по России и всему миру

We Are Social и Hootsuite публикуют статистические данные об интернете и социальных сетях со всего мира в ежегодном отчете Global Digital 2021. А команда Ex Libris традиционно выбирает самые интересные цифры и тренды и наглядно показывает, как за год изменился цифровой ландшафт.

Об интернете глобально

• Мировое население по состоянию на начало 2021 года насчитывало 7,83 миллиарда человек. За год общая численность населения увеличилось более чем на 80 млн.
• Мобильные устройства используют 66,6 % мирового населения (5,22 миллиарда человек).
• Интернет использует почти 60% людей во всем мире (4,66 миллиарда человек), за год количество пользователей увеличилось на 7,3%.
• Социальные сети в 2021 году также насчитывают более половины мирового населения. 53,6% или 4,2 миллиарда человек имеют аккаунты на одной или нескольких платформах.

Общая численность населения в мире и % людей, использующих мобильные устройства, интернет и социальные сети

Россия

• Население: 145,9 млн человек, прирост за год составил всего 20 тысяч (0,1%).
• Мобильные устройства: 228,6 млн устройств (многие люди регистрируют на себя несколько SIM-карт). За год количество мобильных подключений в снизилось на 8,7 млн (-3,7%).
• Интернет: количество интернет-пользователей за год увеличилось на 5,1% (+6 млн) и теперь составляет 124 млн человек. Уровень проникновения Интернета в РФ в январе 2021 года составил 85%.
• Социальные сети: в 2021 году соцсетями пользуется 67,8% населения России или 99 млн человек (+5,1% с начала 2020 года).

Численность населения в России и % людей, использующих мобильные устройства, интернет и социальные сети

В интернет – как на работу

За последние 5 лет ежедневное время, проводимое в интернете, увеличилось, в среднем, на полчаса: в 2015 году люди ежедневно проводили в сети 6 часов 20 минут, под конец 2020-го эта цифра уже приблизилась к 7 часам.

Глобальные данные по количеству ежедневного времени, проведенному в интернете (с III квартала 2015г. по III квартал 2020г.)

Российские пользователи уже перешагнули средний мировой показатель и проводят в сети практически полноценный рабочий день – 7 часов 52 минуты. При этом мы даже не входим в первую тройку: на первом месте Филиппинцы, у которых на интернет уходит почти 11 часов, далее идут Бразилия, Колумбия и ЮАР – у них чуть больше 10 часов.

Данные по количеству ежедневного времени, проведенному в интернете по странам

Мобильные устройства – вне конкуренции

Две трети мирового населения пользуется мобильными устройствами, в среднем люди “сидят в телефонах” по 4 часа часа в день, пользователи из РФ чуть поскромнее – 3,5 часа. Почти половина этого времени уходит на социальные сети и мессенджеры, далее – просмотр видео, всевозможные развлекательные приложения и игры.

Категории мобильных приложений, на которые уходит наибольшее количество времени

Зачем мы заходим в интернет: поиск информации, связь с близкими, новости

На данный момент это наиболее популярные причины по всему миру, в том числе и в России.

Причины, по которым люди заходят в интернет

Данные по топовым сайтам с наибольшим количеством трафика, а также по наиболее популярным запросам это подтверждают.

Самые посещаемые сайты в России

Самые популярные запросы в России по данным Google Search

Наметившийся в середине прошлого тренд по поиску в соцсетях также отразился в данных отчета: согласно исследованию, почти 45% пользователей в мире и 42% в России используют социальные сети чтобы найти ту или иную информацию, особенно когда дело касается предстоящих покупок товаров или услуг.

Как ведут себя россияне, когда гуглят

Ожидаемо, новая поисковая модель распространена среди молодого поколения: более 50% людей в возрасте от 16 до 24 лет сообщили, что скорее будут искать бренды в соцсетях, а не в поисковых системах.

Предпочтительные каналы для поиска информации о брендах, данные по возрастным категориям

Соцмедиа

В течение прошлого года количество пользователей соцсетей перешагнуло отметку в 4 миллиарда, ежедневно люди проводят на них 2 часа 25 минут. Россия незначительно превышает среднемировой значение – 2 часа 28 минут.

Глобальные данные по количеству ежедневного времени, проведенному в соцсетях (с III квартала 2015г. по III квартал 2020г.)

Что касается популярности платформ, первое место в России по количеству пользователей вот уже пятый год занимает YouTube. По данным за январь 2021, ее использовали 85,4% пользователей (на 7,4% больше, чем ВК). В топовых запросах – музыка, мультики, фильмы и Майнкрафт.

Далее – VK (78%), Whatsapp (75,8%), Instagram (61,2%) и Одноклассники (47,1% – по прежнему популярная платформа, обходит Facebook, TikTok, Telegram и много кого еще, оранжевый график с данными – неспроста).

Самые популярные социальные платформы в России

Далее, данные о пересечении аудиторий показывают, что почти все пользователи соцсетей зарегистрированы как минимум на двух разных платформах. В среднем на одного человека приходится около 8 аккаунтов в соцсетях, в России – чуть больше 7.

Социальные платформы: пересечение аудиторий

Поведенческие привычки в соцсетях (глобальные данные)

Поведенческие привычки в соцсетях (данные по России)

В итоге, чтобы добиться максимальных охватов аудитории, брендам не обязательно регистрироваться на всех возможных площадках, – достаточно иметь корпоративные аккаунты на самых популярных площадках, с учетом их функционала и параметров.

Далее, интересно узнать о том, чем пользователи занимаются в соцсетях и зачем ежедневно сидят в них по 2,5 часа. Ниже – список наиболее распространенных причин:

• быть в курсе событий;
• находить развлекательный контент;
• проводить свободное время;
• оставаться на связи с близкими;
• делиться фото и видео;
• находить продукты и услуги и планировать их покупку;
• нетворкинг и активное общение;
• “потому что мои друзья ими пользуются”;
• выражать собственное мнение;
• знакомиться с новыми людьми;
• рабочие коммуникации;
• боязнь что-то упустить;
• следить за спортивными событиями;
• следить за селебрити и за их жизнью;
• делиться деталями своей повседневной жизни;
• активистскаяблаготворительная деятельность.

Причины, по которым люди используют социальные сети

Как ищут информацию о брендах

Чаще всего о новых брендах россияне узнают из телевизионной рекламы (37,6%), в поисковых сервисах (36,3%) и через сарафанное радио (31,3%). От общемировых значений эти данные практически не отличаются, исключения: сайты онлайн-ретейлеров, тв-шоу и фильмы, реклама на сайтах и собственные сайты брендов, – эти каналы не так входят в топ-10 в России.

Источники, из которых люди узнают о новых брендах (данные по России)

Источники, из которых люди узнают о новых брендах (глобальные данные)

Дальнейшее изучение бренда происходит с помощью поисковых запросов (59,9%), отзывов покупателей (51,3%) и социальных сетей (42%). Многие пользователи также обращаются к агрегаторам цен (Яндекс.Маркет и др.), изучают сайт бренда, скачивают мобильное приложение компании, заходят на страницы обзоров интересующих их продуктов.

В отличие от общемировых значений, в России менее популярны собственные блоги брендов, сервисы типа “вопрос-ответ” (Quora, Яндекс Кью и др.) и сайты с промокодами и купонами.

Источники, с помощью которых люди узнают о брендах больше информации (данные по России)

Источники, с помощью которых люди узнают о брендах больше информации (глобальные данные)

Диджитал маркетинг и e-commerce в России

Покупки в интернете в январе 2021 (потребители от 16 до 64 лет):

• 79,6% – искали товары онлайн;
• 82,1% – посещали сайты интернет-магазинов;
• 38,3% – использовали для онлайн-шоппинга мобильный телефон или планшет;
• 60% – совершили покупку онлайн;
• 32,5% – совершили покупку онлайн с телефона.

Обзор активности потребителей в российском сегменте e-commerce

Больше всего онлайн-покупок россияне совершили в категории “путешествия, поездки и размещение”, т.е. бронировали туры и апартаменты, а также билеты на поезда и самолеты.

Всего за 2020 год было потрачено более 13 млрд долларов (-57% по сравнению с 2019-м), – таким образом, это самая большая категория в российском e-commerce, и в то же время, она сильнее всех пострадала от ограничений в связи с коронавирусом.

Что касается других категорий – к началу 2021 года всем им удалось вырасти, в среднем, на 20%. Наиболее активно покупали еду и товары для ухода, а также видеоигры. Кроме того, наблюдался рост спроса в категории digital music – самом скромном в России сегменте по объемам затрат.

Объем трат в российском e-commerce по категориям

Объем трат в российском e-commerce по категориям: динамика роста в %

И, наконец, общие данные по объемам рынка цифровой рекламы в РФ. Общий объем к началу 2021 года – $4,25 млрд (+2,1%), из них:

• $2,33 млрд – затраты на контекстную рекламу в поисковых системах (+2,1%);
• $801,1 млн – затраты на таргетированную рекламу в соцмедиа (+5,9%);
• $458,1 млн – затраты на баннерную рекламу (-2%);
• $345,4 млн – затраты на рекламу в классифайдах (-4,4%);
• $312,4 млн – затраты на видеорекламу(+7,1%).

Примечание: подсчеты не включают email-marketing, аудиорекламу, инфлюенс-маркетинг, спонсорство, продакт-плейсмент, партнерский маркетинг.

Объем рынка цифровой рекламы в России за 2020 год

Объем рынка цифровой рекламы в России за 2020 год: динамика роста в %

Напоследок, данные о потреблении платного контента: увы, Россия на последнем месте. Даже в Румынии доля интернет-пользователей, привыкших покупать контент, выше.

Интернет-пользователи, покупающие digital-контент (в % по странам)

Статистика: современный интернет в цифрах

Не знаю как вы, но я обожаю статистику. Как меняется рынок смартфонов, график распространения iOS и Android, или, например, скорость исчезновения цифровых фотокамер — все это очень интересно. И когда в интернете не остается новых текстов с любопытной для меня статистикой, приходит время собирать ее самому.

В этот раз поделюсь любопытными фактами об интернете 2019 года. Как он меняется, растет и меняет жизни пользователей. Вся информация собрана из открытых источников и аналитических докладов, с каждым из которых можно ознакомиться тут.

1. По состоянию на 1 января 2019 года в мире насчитывалось 4 100 667 287 интернет-пользователей. Три года назад эта цифра равнялась 3.42 млрд пользователей.

2. Наибольшее количество интернет-пользователей по-прежнему в Азии — 49% от общего количества. Второе место занимает Европа с 16.8%, за ней Африка (11%) и Карибский бассейн (10.4%). Оставшиеся 12.8% неравномерно распределены по миру.

3. В Азии самым активным остается Китай. Следом за ним по количеству активных пользователей сети идет США с 320 млн человек, Россия со 109.5 млн и Латинская Америка/Карибский бассейн с 18.5 млн.

4. В Северной Америке самый высокий уровень использования интернета: 88.1% населения ежедневно выходят в сеть. В Европе этот показатель составляет 85.2%, в России — 75.4%. В среднем по миру — 55.1% (по сравнению с 35% в 2013 году). Еще можно отметить Фолклендские острова и Исландию, где в сеть регулярно заходит 99.3% и 99.0% жителей соответственно, но это объясняется их малой заселенностью: 2 919 и 337 780 человек.

5. В январе 2019 года интернет насчитывал более 1.94 миллиарда сайтов. Первый в мире сайт в привычном для нас понимании (hhtp (s)://www.) появился в 1990 году — info.cern.ch

6. Google обрабатывает более 7 миллиардов поисковых запросов по всему миру в день: иногда эта цифра достигает 10 миллиардов. 15% из этих запросов никогда не искали в Google раньше.

7. Google Chrome доминирует среди пользователей по всему миру — с долей 61.77%. Другие браузеры распределены по аудитории так: Safari (15.91%), Firefox (4.92%), Opera (3.15%) и Internet Explorer (2.81%).

8. 53% пользователей заходят в интернет с мобильных устройств. В 2018 году на мобильный трафик приходилось 48.2%.

9. 51.8% всего трафика в интернете приходится на ботов. Только 48.2% интернет-трафика исходит от людей.

10. В третьем квартале 2018 года было зарегистрировано 342 миллиона доменных имен верхнего уровня (TLD). На домен .com пришлось 150 млн регистраций во втором квартале 2018 года. На втором месте .cn — с 22.7 млн регистраций за этот же период.

11. Ежедневно в интернете публикуется более 4 миллионов сообщений в личных блогах: треть из них публикуются на сайтах, а остальные — в социальных сетях.

12. 81% интернет-пользователей доверяют информации, найденной в личных блогах, не СМИ. 75% людей никогда не будут искать информацию на второй или следующей страницах Google.

13. Каждый четвертый человек однажды совершил онлайн-покупку и продолжил покупать в сети позднее. 71% пользователей уверены, что в сети намного выгоднее совершать покупки, чем в физических магазинах.

14. 28% онлайн-покупателей выходят из меню с виртуальной корзиной, если стоимость доставки оказывается слишком высокой. 47% всех онлайн-заказов включают бесплатную доставку.

15. Покупатели готовы тратить на 30% больше за заказ, если включена бесплатная доставка. 71% всех онлайн-покупок начинаются с общих поисков без указания брендов.

16. Ожидается, что в 2019 году 1.92 миллиарда человек что-то купят онлайн. Год назад таких было меньше 1.3 миллиарда.

17. Около 53% сообщений электронной почты открываются на мобильных устройствах.

18. 70% мобильных пользователей сообщают, что им не нравятся мобильные версии рекламных объявлений и баннеров.

19. 89% от общего времени, проводимого в смартфоне, приходятся на приложения, а остальные 11% — на веб-сайты.

20. По оценкам аналитиков, в 2019 году в мире будет около 2.77 миллиарда пользователей социальных сетей по сравнению с 2.46 миллиарда в 2017 году.

21. Facebook насчитывает около 2.22 миллиарда пользователей, а Instagram — около 1 миллиарда.

22. В среднем мы проводим в социальных сетях 2 часа 15 минут ежедневно.

23. Facebook Messenger и WhatsApp самым популярные приложения для обмена сообщениями, причем более 50% интернет-пользователей используют их оба.

24. Каждый день публикуется больше 400 миллионов сториз — и это только в Instagram.

25. 79% кибератак осуществляются ради финансовой выгоды или секретных данных, 4000 атак-вымогателей происходит каждый день.

26. Размер ущерба от киберпреступности к 2021 году будет составлять 6 трлн долларов в год, по сравнению с 3 триллионами долларов год назад.

27. Атаки вирусов-вымогателей уменьшились почти на 30% в этом году, а число заражений криптомайнерами увеличилось на 44.5%.

28. Средняя сумма, требуемая хакерами после атаки — 1 077 долларов.

29. 1 из 131 писем содержит вредоносное ПО.

30. Более 40% киберпреступлений направлены на малый бизнес.

31. 81% кибератак основаны на слабых или украденных паролях.

32. Владельцы смартфонов стали чаще покупать приложения и донатить в играх: в первой половине 2019-го в App Store было потрачено $25.5 млрд, а Google Play — $14.2 млрд.

33. В 2019 году Россия поднялась с восьмого места на четвертое в рейтинге стран с самой низкой стоимостью мобильного интернета. В среднем 1 гигабайт стоит 38 рублей.

BYYD. Блог

От бумеров до зумеров: диджитал-привычки и статистика по разным поколениям интернет-пользователей

Generational маркетинг стоит учитывать, разрабатывая рекламную стратегию. У разных поколений могут быть разные потребности и ключевые характеристики. На основе самых свежих данных об аудитории российского интернета Madiascope, глобальной статистики Global Digital 2021 и исследования «Яндекс» и Adindex о предпочтениях разных поколений мы выясним, какие диджитал-привычки имеют четыре поколения: от бумеров до зумеров.

Бумеры

Поколением Baby Boomers (бумеры) принято считать тех, кто родился с 1946 по 1964 годы. Сегодня это уже возрастная аудитория. Тем не менее они умеют пользоваться компьютерами (в принципе, были «пионерами» в освоении компьютеров), у многих есть мобильные телефоны, но все же, считается, что новые технологии они осваивают неохотно.

Аудитория интернета в России 55+

Последние данные Mediascope приводят следующую статистику за два месяца (декабрь 2020 — февраль 2021) по пользователям 55+.

Среди пользователей всех устройств женщины возрастом 55% составили 13,8%. Мужчины — 9,3%.

Среди пользователей, которые выходили в интернет с компьютера и ноутбука женщины возрастом 55+ составили 11,9%. Мужчины — 9,8%.

Среди пользователей, которые выходили в интернет только со смартфона, планшета или обычного телефона женщины 55+ — 17,8 %, а мужчины — 8,2%.

Общее время, проведенное в интернете за февраль 2021 у поколения 55+ самое низкое — 165 минут в день.

При этом по времени, проведенному в интернете с десктопа это поколение лидирует — 109 минут.

Покупательские и интернет-привычки

Поколение бумеров действительно не «выросли» в интернете, но было бы ошибкой думать, что они не являются целевой аудиторией онлайн-брендов. По данным Global Digital 2021, поколение бумеров не реже совершает онлайн-покупки, чем другие поколения.

Но предпочитают для этих целей использовать настольные компьютеры и ноутбуки, не мобильные устройства. При этом они наравне с другими поколениями изучают продукты в интернете перед покупкой и даже не сильно отстали в использовании видеоигр на разных устройствах.

Поколение Х

К поколению Х причисляют людей, родившихся с 1968 по 1981 год. По другим данным — с 1965 по 1976. Чтобы усреднить, будем считать людей возрастом 45-54.

Аудитория Интернета в России возрастом 45-54

По данным Mediascope, за декабрь-февраль 2021 года среди пользователей интернета со всех устройств женщины этого возраста составили 8,6%. Мужчины — 7,6%.

Среди пользователей, которые выходили в интернет с компьютера и ноутбука женщин этого возраста— 8,3%. Мужчин — 7,6%.

Мобильные пользователи этого поколения: женщины — 9,4%, мужчины — 7,6%.

Общее время, проведенное в интернете пользователями в возрасте 45-54 — 187 минут в день.

Покупательские привычки

Что же по покупкам в онлайне? Согласно данным Global Digital 2021, это поколение активно покупает товары в онлайне со всех устройств. И не сильно отстаёт в этом смысле от миллениалов.

В России, согласно исследованию Aquarelle Research (данными делится Adindex) все же больше представителей этого поколения предпочитают покупки офлайн. Но и электронная коммерция становится популярной. Поколение Х на том же уровне в онлайн-покупках, что и зумеры. По цифрам: хотя бы раз в месяц в онлайне совершают покупки 44% «иксов», но этот процент выше в Москве — 54,3%. Надо уточнить, что в источнике «иксами» называют поколение, рожденное с 1968 по 1981 годы, а данные были актуальны на 2019 год, то есть до пандемии.

Поколение Y

Так называемые «игреки» (или миллениалы) — самая масштабная по возрастному периоду категория. По разным данным, она охватывает людей, родившихся с 1977 по 1996 год (или с 1982 по 1995 год). Мы будем охватывать аудиторию пользователей с 25 до 44 лет.

Аудитория интернет-пользователей в России с 25 до 44 лет

Снова обратимся к последней статистике Mediascope по интернет-пользователям России за декабрь 2020-февраль 2021. Mediascope разделяет аудиторию 25-44 на две группы, поэтому мы будем складывать показатели.

Итак, общая аудитория пользователей интернета за два месяца: женщины 25-34 — 10,5%, 35-44 — 11%. В общей сложности — 21,5%.

Мужчины в возрасте 25-34 составили 10,8%, а 35-44 — 10,4%. В общем — 21,2%.

Как видите, это самая большая аудитория интернет-пользователей России из общего количества представителей всех поколений.

Среди всех пользователей десктопа это поколение занимает 21,1% (женщины) и 21% (мужчины). Среди тех, кто выходил в интернет исключительно с мобильного устройства женщины-миллениалы — 22,6%, мужчины — 21,6%.

Время, которое провели в среднем в день за два месяца пользователи возрастом 25-34 — 195 минут, возрастом 35-44 — 197 минут.

Для мобайла эти показатели не сильно меньше — 182 и 174 минуты соответственно.

Покупательские привычки

Согласно статистике Global Digital 2021, представители этого поколения активно покупают в онлайне. Причем активнее используют для этого мобильные телефоны, не компьютеры.

По статистике, которую предоставляет Adindex в совместном проекте с Яндексом, миллениалы в России также активно покупают в интернете. Половина из них делает это раз в месяц и чаще. Но и в офлайн тоже «идут» — 77% совершают покупки в обычных магазинах несколько раз в неделю. Также интересно, что миллениалы в интернет-магазинах отдают предпочтение электронике, хенд-мейд товарам, важную роль играют категории детских и спорттоваров, смартфоны и компьютеры. В половине случаев представители поколения Y совершают покупки со смартфонов. Важное уточнение. В этом исследовании миллениалами считают людей, рожденных c 1982 по 1995 годы.

Поколение Z

Зумеры — самое молодое поколение. К ним причисляют людей, родившихся после 1996 года. Для них компьютеры и смартфоны — привычный атрибут жизни. Что интересного по этой категории интернет-пользователей?

Аудитория интернет-пользователей Z в России

Согласно Mediascope, аудитория пользователей-женщин возрастом 12-24 года по всем устройствам за два месяца составила 8,8%. Мужчин — 9%.

Среди пользователей, которые выходили в интернет с компьютеров и ноутбуков женщин этого поколения — 9,9%, мужчин — 10,5%.

Мобильные пользователи поколения Z: женщины — 6,9%, мужчины — 6,3%.

Время, проведенное в среднем в день в интернете пользователями возрастом 12-24 года — 215 минут, а в мобайле — 205 минут (это самые высокие цифры среди всех поколений).

Покупательские привычки

Согласно Global Digital 2021, молодая аудитория (16-24) больше всех использует мобильные устройства для покупок и меньше всех задействует десктопы. Кроме того, они больше других поколений играют в видеоигры (с разных устройств).

Кроме того, они больше других поколений играют в видеоигры (с разных устройств).

В рамках спецпроекта Яндекс и Adindex также рассмотрели покупательские привычки поколения Z (рожденных с 1996 по 2005 годы). И вот какую информацию предоставляют. Основным устройством в половине случаев для представителей этого поколения является смартфон (54,7%). Большинство отдает предпочтение мобильным приложениям, а не сайтам (58% против 42%).

Но при этом у зумеров пока скромные доходы. Они не так часто покупают (в онлайне и в офлайне), как старшие поколения.

Источники: webindex.mediascope.net, datareportal.com, adindex.ru/specprojects/yandex/money_spending/

Мы кратко рассмотрели статистику по разным поколениям. Можно сделать вывод, что вокруг разных поколений есть много мифов. Например, то, что представители старших категорий реже пользуются интернетом. А зумеры — сумасшедшие потребители интернет-магазинов. В любом случае эта статистика интересна в рамках построения рекламных стратегий и выборки целевой аудитории.

Статистика интернета

Статистика интернета особенно важна для тех, кто владеет сайтом или продвигает товары онлайн. Она позволяет узнать, кто пользуются интернетом чаще всего, какие сайты популярны у населения и с помощью каких устройств осуществляется выход в сеть.

Интернет в России и в мире

С каждым годом всемирная паутина все больше охватывает разные сферы жизни людей. Статистика пользователей интернета в мире по годам:

Статистика интернета показывает, что среди стран мира по целевой аудитории лидирует Китай – 738 млн. человек. За ним следует Индия и США. Рейтинг стран Европы по количеству пользователей:

• на первом месте находится Россия – 17% от всех пользователей этого региона;
• второе место занимает Германия – 71,7 млн. человек, что составляет 11,4% всех пользователей Европы;
• на третьем месте – Великобритания, в которой интернетом пользуются 53,3 млн. человек, т. е. 9,8% европейцев, имеющих доступ к сети;
• за ними следует Франция (8,9% от всех европейских пользователей), Италия (8,2%), Турция (7,7%).

При этом стоимость 1 ГБ мобильного трафика равна примерно 120 руб. В Германии люди платят за доступ в сеть в среднем 1380 руб./мес., а 1 ГБ мобильного трафика стоит чуть больше 800 руб. Дороже всего интернет – в США. Здесь доступ в сеть стоит 2700 руб./мес., а 1 ГБ мобильного интернета около 470 руб.

Какая статистика интернета в России? В 2017 году аудитория сети насчитывает 87 млн. человек, т. е. 71% всех россиян. Как сообщает отраслевой доклад «Интернет в России в 2016 году», в стране ведется активная работа по устранению цифрового неравенства. Благодаря этому жители многих российских деревень и поселков получили доступ к сети, тем самым повысив уровень проникновения интернета в общество.

Характеристика аудитории

Статистика людей в интернете позволяет определить категории граждан, склонных проводить время в онлайн режиме. С появлением смартфонов все больше людей пользуются мобильным интернетом. В России 54% населения выходят в сеть, как с компьютера, так и со смартфона, а 16% россиян используют исключительно мобильный трафик. При этом все меньше людей пользуются планшетами для выхода в сеть (19% населения страны).

Статистика интернета показывает, что 2/3 пользователей сети составляют мужчины, а 1/3 – женщины. Однако с каждым годом разница в количественном соотношении между представителями обоих полов уменьшается. Среди пользователей онлайн технологиями увеличивается число женщин. Если рассматривать распределение пользователей по возрасту, то статистика сети интернет предоставляет следующие данные:

• средний возраст пользователей internet – немного старше 30 лет;
• наибольший опыт работы в сети имеют люди от 21 до 30 лет;
• мобильным интернетом чаще пользуется молодежь в возрасте 18–25 лет.

Какая статистика интернет зависимости? У 92,6% жителей крупных городов мира была обнаружена средняя степень зависимости от сети. Число пользователей имеющих сильную зависимость составляет 2,7%. Совершенно независимых от интернета людей практически не выявлено.

Сайты и поисковые системы

Как показывает статистика интернета, наибольший объем трафика приходится на поисковые системы. Самые популярные поисковики мира:

• google.com – 75,9% запросов;
• bing.com – 8,3%;
• baidu.com – 7,5%;
• yahoo.com – 6,6%.

Немного иначе ситуация обстоит с мобильным поиском:

• google.com – 94,3% запросов;
• yahoo.com – 3,3%;
• bing.com – 1,1%;
• baidu.com – 0,5%.

Гугл занимает лидирующую позицию среди всех поисковых систем в мире. Для Рунета статистика использования интернета выглядит по-другому:

• yandex – 48,3%;
• google – 45,1%
• mail – 5,7%
• рамблер – 0,4%.

В России Яндекс превосходит по популярности Гугл. Что ищут люди в интернете по статистике? Поисковые системы ведут учет популярных запросов. При помощи специальных сервисов можно узнать, что чаще всего ищут люди. Причем поисковики выделяют одни сайты больше, чем другие. Наиболее популярные ресурсы:

• youtube.com – хранилище различных видеороликов;
• facebook.com – самая популярная в мире социальная сеть. Ее русский аналог ВКонтакте занимает в этом рейтинге 14 место;
• wikipedia.org – многоязычная онлайн-энциклопедия, находящаяся в свободном доступе.

Интернет статистика сайтов в России:

• yandex.ru – самый используемый поисковик РФ;
• mail.ru – крупный интернет-портал, объединяющий в себе почту, социальные сети, поисковую систему, мессенджер и облачное хранилище;
• vk.com – самая популярная социальная сеть в русскоязычном обществе;
• ok.ru – «одноклассники», вторая по распространенности социальная сеть в России.

Также стоит упомянуть рейтинг конструкторов:

• wix.com – хорошо подходит для создания онлайн магазинов. Сервис имеет широкий функционал;
• ukit.com – адаптирован для создания сайтов-визиток и лендингов;
• ucoz.ru – рассчитан на продвинутых пользователей.

Если сравнивать популярность операционных систем, то на linux создание сайта предпочтительнее. На базе ОС работают около 70% электронных ресурсов.

Среди браузеров абсолютным лидером является Google Chrome – его рыночная доля составляет почти 60% на всех устройствах. На втором месте находится internet explorer – 16,8%. Третье место занимает Mozilla Firefox. Его доля – 12,2%.

Статистика торговли в интернете

В последнее время всемирная паутина все чаще используется для торговли. Показатели онлайн продаж по регионам мира с 2011 по 2016 год:

С каких устройств люди чаще совершают покупки онлайн? Статистика интернет торговли показывает, что пользователи интернета предпочитают делать покупки с помощью компьютера. В то же время люди менее склонны покупать что-либо онлайн, используя смартфоны или iphone. Если говорить о том, что чаще всего покупают в интернете, то статистика приводит список самых популярных товаров:

• мелкая бытовая техника;
• обувь, одежда;
• косметика, парфюмерия;
• товары для детей;
• мобильные телефоны и планшеты.

Статистика покупок в интернете также показывает, что многие оплачивают билеты на разные мероприятия, приобретают туристические путевки и бронируют отели онлайн. Среди россиян популярны не только отечественные интернет магазины. Большим спросом пользуются товары китайских производителей. Статистика интернет магазинов России с самым большим объемом продаж:

• ulmart.ru – оборот 36,8 млрд. руб.
• wildberries.ru – одежда, аксессуары, обувь. Оборот магазина составляет 32 млрд. руб.
• citilink.ru – оборот 24,8 млрд. руб.
• mvideo.ru – техника, электроника. Оборот магазина составляет 20,4 млрд. руб.
• exist.ru – товары для автомобилей. Оборот магазина составляет 17,3 млрд. руб.

Статистика интернета показывает, насколько распространилась всемирная сеть со времени своего возникновения, и как прочно она вошла в жизнь современных людей.

Интернет года 2019 – в мире и в России

Аудитория интернета растет со скоростью 1 000 000 новых пользователей в день, так говорится в новом пакете отчетов о состоянии глобальной отрасли digital на 2019 год, который подготовили агентство We Are Social и сервис Hootsuite. Мы собрали все самые важные результаты исследований в один обзор.

В этом бесконечно длинном обзоре (он гораздо длиннее прошлогоднего) мы расскажем о самой важной статистике интернета в мире и в России на 2019 год: о глобальном уровне проникновения интернета, количестве пользователей и скорости интернета, особенностях использования соцсетей в разных странах, статистике самых популярных социальных платформ, состоянии электронной коммерции и многих других вещах.

Самое важное про интернет в 2019 году

Для начала вот самые важные данные, которые можно найти в отчетах We Are Social и Hootsuite о глобальном состоянии цифровых технологий на 2019 год:

-Сегодня в мире 5,11 миллиарда уникальных мобильных пользователей, что на 100 миллионов (2%) больше, чем в прошлом году.

-В 2019 году аудитория интернета насчитывает 4,39 миллиарда человек, что на 366 миллионов (9%) больше, чем в январе 2018 года.

-В социальных сетях зарегистрировано 3,48 миллиарда пользователей. По сравнению с данными на начало прошлого года этот показатель вырос на 288 миллионов (9%).

-Сегодня 3,26 миллиарда человек заходят в социальные сети с мобильных устройств. Это на 10% больше, чем в прошлом году, когда с мобильных в соцсетях сидело на 297 миллионов человек меньше.

Интернет-пользователи в 2019 году

Об этом говорят каждый год, но рост интернет-аудитории за прошлые 12 месяцев действительно впечатляет. С даты публикации прошлогоднего отчета в сети появилось более 366 миллионов новых пользователей.

Каждый день с января 2018 года в среднем один миллион человек впервые открывали для себя глобальную сеть, а это — 11 новичков в секунду.

Значительный прирост в этом году дали развивающиеся страны, где интернет был не сильно распространен. Особенно выделяется Индия, где количество онлайн-пользователей за последние 12 месяцев подскочило на 100 миллионов, а это более 20 процентов за год. Уровень проникновения интернета в Индии сегодня составляет примерно 41% — существенное улучшение по сравнению с прошлогодним показателем в 31%.

Таким образом, на долю Индии приходится более четверти общего мирового роста интернет-аудитории. Азиатско-Тихоокеанский регион обеспечил 55% годового прироста, при этом Китай добавил в общую корзину 50 миллионов новых пользователей.

Довольно неожиданно, что США занимают третье место в глобальном рейтинге по росту интернет-аудитории. Хотя уровень проникновения интернета здесь уже в прошлом году составлял 88%, интернет-аудитория выросла еще почти на 9% по сравнению с январем 2018 года. В общей сложности в Штатах более 310 миллионов человек используют интернет сегодня, а уровень проникновения интернета достиг 95%.

В России насчитывается 109,6 миллионов интернет-пользователей, это значит, что уровень проникновения интернета находится на отметке 76%. Значения с прошлого года практически не изменились.

При этом 85% всех онлайн-пользователей в России заходят в интернет каждый день, а 11% — не менее раза в неделю.

Динамика роста интернет-аудитории с 2012 по 2019 год

Если сравнивать с данными на 2014 год, во всем мире число интернет-пользователей увеличилось более чем на 1,9 миллиарда, то есть на 75% за 5 лет.

Сегодняшняя цифра в 4,39 миллиарда интернет-пользователей вдвое выше показателя 2012 года, который был равен 2,08 миллиарда.

Стоит отметить, что глобальной сети в этом году исполняется 30 лет. Несмотря на то, что некоторые онлайн-действия пользователи совершают через встроенные мобильные приложения, многие люди во всем мире по-прежнему воспринимают веб как синоним интернета.

По данным Международного союза электросвязи, чтобы достичь первого миллиарда интернет-пользователей, понадобилось 16 лет. Второй миллиард присоединился к сети всего за 6 лет. Сегодня же интернет растет со скоростью 1 миллиард новых пользователей в 2,7 года.

Поведение в интернете в 2019 году: время в интернете, самые посещаемые сайты и самые популярные запросы

Пользовательские привычки в интернете тоже быстро меняются. На мобильные телефоны сейчас приходится почти половина времени, которое люди проводят в сети.

Время в интернете

В среднем люди находятся онлайн в течение 6 часов и 42 минут каждый день. Это немного меньше, чем в прошлом году — 6 часов и 49 минут. Однако есть подозрение, что снижение отчасти связано с большим приростом новых пользователей, которые все еще учатся пользоваться интернетом. Их время в сети меньше в сравнении с временем, которое тратят на интернет более опытные пользователи, сотни раз в день взаимодействующие с подключенными устройствами.

Россияне проводят в сети 6 часов 29 минут, это на 2 минуты больше прошлогоднего значения.

Хорошая новость: повышение скорости интернет-соединения значит, что за то время, которое мы проводим в сети, мы получаем больше. Компания Ookla, разработчик популярного сервиса Speedtest, сообщает, что средняя скорость мобильного соединения за год выросла на 18%, а средняя скорость фиксированной интернет-связи подскочила на треть.

Сегодня двенадцать стран и территорий могут похвастаться средней скоростью фиксированного интернет-соединения на уровне выше 100 Мбит/с, а в десяти странах средняя скорость мобильного соединения — выше 50 Мбит/с.

Самая высокая скорость интернет-соединения в Сингапуре — почти 191 МБит/с, что в 50 раз быстрее, чем в среднем по Венесуэле, которая находится на другом конце рейтинга. Исландия возглавляет рейтинг по скорости мобильного соединения, что может быть одной из причин, по которой страна делит первое место в глобальном рейтинге по уровню проникновения интернета в этом году.

Рост скорости мобильного интернета повлек увеличение времени в интернете с мобильных устройств. Сегодня из 6,5 часов общего онлайн-времени 3 часа 14 минут среднестатистический интернет-пользователь проводит с мобильных телефонов и планшетов.

Самые популярные сайты

Чем же 4,4 миллиарда интернет-пользователей занимаются в течение этих 6,5 часов каждый день?

Google, ожидаемо, продолжает доминировать в рейтинге самых посещаемых веб-сайтов в мире — SimilarWeb и Alexa ставят поисковый гигант на первое место в своих чартах. Еще одна крупная площадка холдинга Alphabet — YouTube — занимает второе место в рейтингах обоих сервисов, а Facebook расположился на третьем.

Интересно, что Twitter продолжает фигурировать на верхних строчках в списках самых посещаемых сайтов, несмотря на снижение количества пользователей.

Популярность торговых онлайн-площадок в течение прошлого года также неуклонно росла. По данным Alexa, в рейтинге 20 самых посещаемых ресурсов нашлось место для пяти ecommerce-сайтов. Китайские платформы в этом году представлены особенно широко. Сейчас Taobao и Tmall имеют глобального трафика больше, чем Amazon.

«Взрослые» сайты по-прежнему активно фигурируют в рейтингах SimilarWeb, хотя статистика Alexa демонстрирует несколько иную картину. В любом случае все цифры указывают на то, что люди тратят много времени на контент для взрослых.

Едва ли это может кого-то удивить. Однако общее количество времени, которое уходит на просмотр контента для взрослых, шокирует. По прогнозам SimilarWeb, только за 2019 год люди проведут на самых популярных «взрослых» сайтах в общей сложности более 1 миллиарда часов. И, к слову, средняя длительность сессии составляет чуть больше 10 минут…

Самые популярные сайты в России

По данным SimilarWeb в России самым популярным сайтом на 2019 год ожидаемо является yandex.ru, за ним с большим отрывом следует социальная сеть vk.com, а google.ru — лишь на четвертом месте, хотя по данным прошлого года был на втором.

У Alexa другие данные — в этом рейтинге самым посещаемым в России является видеоплатформа youtube.com

Самые популярные запросы в поиске

Видео вообще становится все более важной частью нашей интернет-жизни. Количество запросов со словом «видео» в Google за последний год возросло на 30% — этот запрос занимает четвертое место среди всех запросов, уступая Facebook, YouTube и Google.

(Если вам интересно, почему люди ищут Google в Google, это связано с использованием адресной строки в качестве поисковой строки.)

По данным GlobalWebIndex, каждый месяц видео теперь смотрят 92% интернет-пользователей, а это означает, что в начале 2019 года более 4 миллиардов человек по всему миру являются потребителями онлайн-видео-контента. Для сравнения, по данным МСЭ, домашний телевизор есть дома у примерно 6 миллиардов человек.

Вряд ли это прозвучит как что-то невероятное, но из самых популярных 10 миллионов страниц в интернете 54% составлены на английском языке. На втором месте, правда, с огромным отрывом русский язык — 6,1% онлайн-контента. За русским следует немецкий.