Зарегистрировать название бренда в спб

Как запатентовать название фирмы и логотип?

Для успешного развития бизнес-проекта используются уникальные наименование компании и логотип, а их правовая охрана от противоправного использования осуществляется путем получения патента. Как правильно провести данную процедуру и какие преимущества она дает, рассмотрим в нашей статье.

Зачем нужно патентование названия и логотипа?

Условимся сразу: законодательством РФ закреплено понятие «регистрации товарного знака», а значит, название и логотипы тоже корректно «регистрировать». Но для многих людей, не работающих в юридической сфере, допустимо говорить о «патентовании» названия и логотипа.

С различными видами и формами названий и логотипов мы сталкиваемся ежедневно. Но они принесут ожидаемый результат, только если зарегистрировать название фирмы и ее логотип как товарный знак .

Запоминающееся название позволит компании выделиться среди множества предприятий на рынке. Оно даст дополнительное преимущество в развитии бизнеса, станет позиционироваться с выпускаемой продукцией.

Логотип же является стилизованной сокращенной формой наименования юридического лица. Он — ключевой элемент успешного бренда, позволяющего потребителям и партнерам однозначно идентифицировать компанию и ее продукцию. Их регистрация является той мерой защиты, которая предотвратит незаконные посягательства со стороны конкурентов.

До прохождения процедуры патентования уникальное наименование юридического лица и его фирменный знак могут на законном основании использовать иные лица, в том числе для осуществления предпринимательской деятельности и получения дохода.

Патентование необходимо для получения правовой охраны наименования, логотипа и товарного знака. Нюансы этой процедуры регламентированы ч. 4 ГК РФ:

  • правовой охране подлежат фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания ст. 1225 ГК РФ;
  • получение патента на товарный знак и фирменное наименование осуществляется путем подачи заявки в федеральную службу Роспатента;
  • чтобы зарегистрировать название и товарные знаки нужно пройти экспертизу на предмет уникальности указанных объектов.

Зарегистрировать название фирмы и товарный знак можно только при условии, что ранее не было подано заявки для регистрации прав на аналогичный объект интеллектуальной собственности. Проверка уникальности может проводиться на предварительной стадии, еще до обращения в службу Роспатента.

После успешного проведения процедуры патентования, заявитель становится обладателем прав на применение названия фирмы. При этом он получает ряд преимуществ:

  • правовую охрану от незаконного использования наименования;
  • зарегистрированное название не сможет оформить друго лицо;
  • товарный знак становится самостоятельным продуктом, приносящим доход;
  • право на распоряжение — заключение лицензионных соглашений, переуступка прав.

Как зарегистрировать название: пошаговая инструкция

Патент на наименование будет выдан на основании заявки и пакета обязательных документов. Еще до обращения нужно учесть следующие условия:

  • свидетельства на названия и товарные знаки могут получить только юридические лица и частные предприниматели, у физических лиц такая возможность отсутствует;
  • правовая охрана после получения патента действует только на территории РФ, а для защиты на международном уровне необходимо проходить самостоятельную процедуру;
  • зарегистрировать логотипы или товарные знаки можно только для отдельных классов товаров и услуг. Перечень необходимо указать в заявке при регистрации прав на объект интеллектуальной собственности;
  • патенты на товарный знак и логотип могут быть аннулированы , если они не используются правообладателем на протяжении трех лет. Данная мера направлена на устранение злоупотреблений со стороны недобросовестных лиц.

Оформить заявку может сам заявитель, либо эти услуги окажет патентный поверенный.

Куда подается?

Патентование указанных объектов проходит в службе Роспатента. Заявки подаются в Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС), который находится в Москве. Его региональные отделения располагаются в Санкт-Петербурге и Новосибирске. Обработкой заявок и выдачей свидетельства занимается только данное учреждение Роспатента.

Заявка направляется по почте, факсу или лично через представителя по доверенности. Также компания вправе направить заявку через официальный сайт Роспатента, если обладает электронной подписью.

Патентование можно провести быстрее, если обратиться к сторонним специалистам — патентному поверенному или компетентному юристу. Они помогут собрать необходимую документацию, грамотно оформить заявку, подать ее и представить ваши интересы в органе регистрации.

Этапы процедуры

Патентование осуществляется по следующим этапам:

  • подготовка к процедуре — разработка и описание фирменного названия, товарного знака и т.д., проверка их на предмет уникальности через независимые патентные бюро или учреждение Роспатента. Проверка осуществляется путем запроса в единый федеральный реестр зарегистрированных объектов интеллектуальной собственности;
  • оформление заявки на регистрацию — в документе указывается описание логотипа или товарного знака, а также их отдельных элементов; фиксируется перечень классов товаров и услуг, для которых осуществляется патентование, и т.д.;
  • подача заявки по установленному образцу в ФИПС;
  • проведение формальной экспертизы и направление заявителю уведомления о ее положительном завершении. Срок — 1 месяц;
  • проведение экспертизы по существу, в ходе которой объекты изучаются на предмет уникальности через единый реестр Роспатента. Срок может составить до 1 года;
  • принятие положительного решения о выдаче патента на название, логотипа и товарного знака;
  • регистрация объектов интеллектуальной собственности с внесением сведений в реестр Роспатента;
  • заключительная стадия — выдача заявителю патента, который устанавливает режим правовой охраны.

Процедура патентования включает в себя направление возможных запросов в адрес заявителя, которые позволят устранить допущенные нарушения или неточности.

Какие документы необходимы?

В состав документов для проведения патентования, помимо заявки и квитанции оплаты госпошлины, включается:

  • описание текстовой и графической части логотипа или товарного знака;
  • пример товарного знака или фотографию;
  • список товаров, на которых они будут использоваться. Он представляется в соответствии с международной классификацией товаров и услуг (МКТУ).

От правильно составленного описания указанных элементов будет зависеть результат экспертизы и положительное решение о выдаче патента. Если поданных сведений будет недостаточно для принятия решения, то сотрудники Роспатента вправе запросить дополнительные документы (ст. 1497 ГК РФ).

Правильно оформляем заявление

Заявка на выдачу патента подается на русском языке. В случае, когда приложенные к ней документы составлены на иностранном языке, необходимо представить второй комплект с переводом.

Чтобы грамотно составить заявку, следует указать в содержании:

  • почтовый адрес;
  • полные данные о заявителе и его идентификаторы (ОГРН, ОГРНИП, ИНН, КПП);
  • при наличии — данные о представителе (патентный поверенный или другое лицо по доверенности);
  • место и адрес регистрирующего органа;
  • код страны по стандарту ВОИС st. 3;
  • изображение логотипа и его характеристики;
  • информация об уплате государственной пошлины;
  • подпись и дата заявителя.

Если в заявлении допущены ошибки, то орган регистрации вправе отказать в выдаче патента.

Стоимость и сроки регистрации

Стоимость получения патента на название и логотип, а также товарный знак, будет складываться из следующих расходов:

  • госпошлина за регистрацию заявки по оформлению прав на товарный знак или знак обслуживания, а также за принятие решения по итогам экспертизы — 3 500 рублей;
  • проведение экспертизы представленного фирменного обозначения — сумма пошлины начинается от 16500 рублей и увеличивается в зависимости от количества выбранных классов товаров и услуг;
  • регистрация товарного знака или знака обслуживания — 16 000 рублей.
  • пошлина за выдачу свидетельства на товарный знак — 2000 рублей.

Чем большее классов МКТУ указано в заявке, тем выше сумма государственной пошлины — увеличивается на 2 500 ₽ за класс.

Исключительные права на логотип и товарный знак подтверждаются патентом на 10 лет, после чего допускается продление на аналогичный период времени. После получения патента правообладатель вправе осуществлять любые способы защиты объектов интеллектуальной собственности, в том числе путем подачи иска в суд или привлечения к уголовной и административной ответственности.

Для быстрого и успешного патентования наименования фирмы и логотипа целесообразно воспользоваться услугами наших высококвалифицированных специалистов. Они окажут помощь на любом этапе прохождения процедуры, даже в том случае, если вы получили отказ. Наши патентные поверенные имеют многолетний и положительный опыт в решении данного вопроса.

Как зарегистрировать товарный знак

Разобрались, как зарегистрировать товарный знак, чтобы его охранял закон. Полтора года, триста тысяч рублей, одна большая инструкция — и он ваш.

Зачем регистрировать знак в Роспатенте

В законе есть определение товарного знака: обозначение для индивидуализации товаров юридических лиц или предпринимателей. Для услуг такое обозначение называется знаком обслуживания. Хоть названия знаков отличаются, регистрируются они по одним правилам. Обозначением или знаком обслуживания бывают названия, логотипы, упаковки, звуки, ароматы.

Товарный знак регистрируют компании и предприниматели, но это строго по их желанию. Если бизнес — магазин «Продукты» у дома или парикмахерская «Елена», товарный знак низачем не нужен, и Роспатент его не зарегистрирует, потому что посчитает неуникальным. Но если эта же парикмахерская становится сетью или запускает франшизу, понадобится придумать и зарегистрировать уникальный знак.

Зарегистрированный товарный знак помогает бизнесу бороться с подделками товаров и продавать франшизу .

Как производитель детских планшетов борется с подделками

Защита от подделок. Конкурент заказывает дешевую партию товара с известным логотипом в Китае и продает в России как оригинал. Подделки снижают прибыль настоящей компании и портят репутацию: клиенты покупают дешевую копию, а в плохом качестве винят производителя оригиналов. Если логотип зарегистрирован, с подделками можно бороться.

Для примера — сладости из супермаркета, которые на первый взгляд слишком похожи на популярные конфеты:

Автоматически за подделку товаров не наказывают. Чтобы производителя конфет Адель оштрафовали, владельцу знака Рафаэлло нужно обратиться в антимонопольную службу и доказать: знаки похожи настолько, что покупатель может их перепутать. В законе это называется «до степени смешения».

С зарегистрированным знаком компания подает в суд на производителя подделок и получает компенсацию.

Еще один способ защиты от подделок — Таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности. Если товарный знак есть в реестре, товары с ним не пропустят на таможне без разрешения владельца знака. Партию подделок задержат на таможне, и до покупателей она не доедет.

Продажа франшизы. Для покупателя франшиза — это бизнес, который можно купить. Но суть франшизы — передача прав на этот бизнес, в том числе товарного знака.

Продавать франшизу без регистрации товарного знака можно, но она, скорее всего, будет стоить меньше, потому что это рискованно для продавца и покупателя.

Продавец рискует, потому что франчайзи может зарегистрировать товарный знак сам, а потом запретить продавцу его использовать. Или другая компания зарегистрирует этот знак, и тогда продавец и франчайзи потеряют деньги.

С зарегистрированным товарным знаком таких проблем не будет, потому что он под охраной закона.

На что обратить внимание при покупке франшизы

Нематериальный актив. Знак — это актив компании. Чем известней знак, тем он дороже. Если товарный знак зарегистрирован, компания выставляет на продажу не только заводы, офисы и товары со склада, но и бренд: название, логотип.

Что можно зарегистрировать

Гражданский кодекс четко определяет, что может быть товарным знаком:

  • слово или фраза;
  • изображение;
  • комбинация изображения и слов;
  • упаковка товара;
  • форма товара;
  • звук или комбинация звуков. Например, звук включения Виндоус — товарный знак;
  • запах.

Мы будем говорить о регистрации слов и изображений: чаще всего это названия, логотипы и фирменные герои компаний. Фирменных героев еще называют маскотами или персонажами-талисманами.

С товарными знаками есть ограничение: зарегистрировать можно не всё. Например, не получится зарегистрировать логотип с флагом России или название для ресторана «Министерство культуры». Полный список таких ограничений есть в законе, например нельзя зарегистрировать такие обозначения:

  • ложные;
  • противоречащие принципам гуманности и морали;
  • схожие с официальными названиями объектов культурного наследия;
  • общепринятые символы и термины.

Регистрировать знаки и владеть ими вправе только компании и предприниматели. При этом компания необязательно должна быть коммерческой: знак может принадлежать благотворительной или общественной организации. Только физлицу не может.

Регистрация знака занимает полтора года, а пошлина обходится по-разному: от 23 000 до 320 000 рублей. Вот что нужно сделать:

  • проверить уникальность знака;
  • подать заявку в Роспатент, оплатить пошлину за регистрацию заявки и формальную проверку;
  • получить решение по результатам формальной проверки;
  • оплатить пошлину за экспертизу знака;
  • получить решение о регистрации знака;
  • оплатить пошлину за регистрацию знака и выдачу свидетельства;
  • получить свидетельство о регистрации.

А теперь подробнее.

Шаг 1. Проверить уникальность знака

Знак можно зарегистрировать, если он уникален и не похож на уже зарегистрированные знаки. Роспатент для этого проводит экспертизу. Чтобы сэкономить время, компании предварительно проверяют знак по базе Федерального института промышленной собственности, сокращенно ФИПС.

В бесплатном доступе есть только словесные знаки, которые уже кто-то зарегистрировал. Еще Роспатент проверяет знак по заявкам, это платная услуга — экспертиза товарного знака. Стоит 11 500 рублей.

Для бесплатной проверки переходим на сайт ФИПС, во вкладке «Выбор базы данных для поиска» ставим галочку возле базы «Товарные знаки»:

Затем переходим во вкладку «Поиск», выбираем критерии поиска: логический или нечеткий. Лучше поискать сначала одним, а потом другим способом, чтобы быть уверенным в уникальности знака. Вводим в поисковую строку слово или фразу и нажимаем на кнопку «Поиск».

В результатах поиска есть обозначение «НТЗ в процентах». Эта цифра показывает, насколько товарный знак неуникален.

Если нажать на знак, откроется описание с именем владельца, классами и товарами, в которых зарегистрирован знак.

Это предварительная проверка, она не гарантирует, что при экспертизе Роспатентом не найдется похожий и уже зарегистрированный знак, но отсеет на 100% неуникальные варианты.

Считать знак уникальным или нет, решает эксперт Роспатента. Если компания докажет: знак уникален настолько, что покупатель не перепутает его с другими, — можно будет зарегистрировать. Для доказательства нужно сопоставить схожие элементы, проанализировать, совпадают ли товары и услуги у компаний, и подумать, как изменить знак, чтобы он был стал уникальным.

Для проверки логотипов в интернете пока нет бесплатной базы.

Шаг 2. Выбрать классы и товары

Роспатент пользуется международной классификацией товаров и услуг, сокращенно МКТУ. Это большой список, в котором товары и услуги рассортированы по классам. Класс — группа товаров с каким-нибудь одним признаком. Например, класс «Пища» объединяет товары, которые можно съесть.

Чтобы зарегистрировать товарный знак, нужно выбрать класс. У одного и того же знака могут быть разные владельцы в разных классах.

Допустим, есть товарный знак «Булки энд Котлеты». Его могут использовать несколько владельцев в разных классах:

класс 30 — продукты, если владелец продает полуфабрикаты;

класс 40 — услуги для третьих лиц, если владелец занимается переработкой отходов.

Всего в списке 45 классов. В каждом есть подклассы, Например, класс 30 — продукты питания, кроме овощей и фруктов, а подкласс 30.01 — мукомольная продукция, — бобовая мука.

Зарегистрировать товарный знак можно сразу в нескольких классах, каждый класс стоит 2050 рублей. Если выбрать все 45 классов из списка, придется доплатить 92 250 рублей.

Лучше не регистрировать товарный знак во всех классах, на всякий случай на будущее. Дело не только в деньгах: если компания зарегистрировала знак и не пользуется им три года, его правовая охрана прекращается . Это значит, что знак освобождается и его может использовать кто-то другой.

Чтобы выбрать класс:

Теперь на примере. Допустим, компания регистрирует название для шоколада. Тогда она выбирает класс 30 — продукты питания — и подклассы: какао и продукты на основе какао, шоколад, шоколадные изделия, кондитерские изделия, конфеты, леденцы, пирожные, печенье, торты, вафли.

Бывает, что нужные товары находятся в разных классах, тогда придется доплатить по 2050 рублей за каждый класс. Класс и названия вписываем в заявку.

Шаг 3. Заполнить заявку

Заявка на регистрацию товарного знака — это анкета на три страницы. На первой странице указывают название, адрес и реквизиты компании, адрес для писем, товарный знак и его описание.

На второй странице выбираем тип товарного знака, указываем классы и названия товаров и пишем, какие документы сдаем вместе с заявкой.

На последней странице заявки — подпись и дата.

Сотрудники Роспатента могут не принять заявку, если в ней нет:

  • информации о заявителе и его адреса;
  • перечня товаров или услуг, для которых регистрируется знак. Перечень должен быть сгруппирован по классам;
  • описания знака.

Бывает, что регистрацией занимается посредник — представитель компании или патентный поверенный. Тогда к заявке прикладывается его согласие на обработку персональных данных и доверенность на ведение дел с Роспатентом.

Шаг 4. Подать заявку на регистрацию товарного знака

Товарные знаки регистрирует Роспатент. Заявку компания передает как удобно:

  • по почте заказным письмом;
  • лично в Роспатенте;
  • по факсу, а затем приносит оригиналы лично;
  • через сайт Роспатента;
  • через Госуслуги.

Чтобы подать заявку через сайт Роспатента, понадобится электронная подпись.

При регистрации знаков главное — дата подачи заявки. В день, когда компания подала заявку, она получает приоритет на товарный знак. Это значит, что другие компании не смогут зарегистрировать этот же знак.

После подачи заявки Роспатент проводит формальную экспертизу и по ее результатам отказывает в регистрации или принимает заявку. Отказы Роспатента бывают предварительными и окончательными. Предварительный отказ можно оспорить, но об этом — в следующий раз.

Если Роспатент принимает заявку после формальной проверки, то проводит расширенную экспертизу — она называется экспертизой по существу — затем регистрирует знак и выдает свидетельство.

Шаг 5. Оплатить пошлину

Регистрация товарного знака платная. Госпошлина зависит от пакета услуг и количества классов, в которых регистрируется знак. Не стоит рассчитывать на минимум, потому что за каждое исправление в заявке, знаке или данных компании придется доплачивать.

Нужен ли начинающему бизнесу товарный знак и как его зарегистрировать?

Нужен ли начинающему бизнесу товарный знак и как его зарегистрировать?

Наши новые друзья, инжиниринговая компания «Шульгин и партнёры», рассказали о том, какие преимущества даёт регистрация товарного знака, как его зарегистрировать и сколько это стоит. Ребята занимаются патентными исследованиями, оценкой нематериальных активов, оформлением патентных прав, ну и, конечно, регистрацией товарных знаков.

Что такое товарный знак?

Товарный знак, торговая марка, бренд — эти термины мы все слышим достаточно часто, но как на это смотрит закон? Понятие «товарный знак» закреплено в законодательстве РФ как обозначение, которое успешно прошло процедуру государственной регистрации и на которое получено соответствующее свидетельство.

«Торговая марка» в деловом обороте имеет похожий смысл, но в Гражданском Кодексе РФ ни разу не упоминается, поэтому с юридической точки зрения применять этот термин не совсем корректно.

Бренд — это логотип + репутация + узнаваемость + впечатления + ассоциации + …. Как он связан с товарным знаком? Мы называем товарный знак «юридической стороной бренда». Бренду нужна защита, ее как раз и обеспечивает товарный знак.

Может ли физ. лицо зарегистрировать свой товарный знак?

Товарный знак служит «для индивидуализации товаров, работ и услуг», реализацией которых могут заниматься юр.лица и индивидуальные предприниматели. Как известно, физ. лицам без статуса ИП нельзя заниматься предпринимательской деятельностью (за это даже предусмотрена ответственность). Соответственно, и обладать правами на товарный знак могут только юр. лица или физ. лица со статусом индивидуального предпринимателя.

Какие преимущества имеет товарный знак перед незарегистрированным логотипом?

По статистике Роспатента каждый год на территории РФ подается более 60 000 заявок на товарные знаки, а всего товарных знаков на данный момент действует около 270 000. Мы выделяем 4 основные причины, почему проявляется такая активность:

  1. Защититься от конкурентов. Зарегистрированный в качестве товарного знака бренд предотвратит возможность выпуска контрафакта недобросовестными конкурентами, что в противном случае может привести к потере части рынка и репутации.
  2. Увеличить стоимость бизнеса. Товарный знак как актив можно поставить на баланс предприятия по его рыночной стоимости, что позволит значительно увеличить стоимость компании. Кроме этого, товарный знак можно внести в уставный капитал предприятия или оформить в качестве залога для получения кредита.
  3. Масштабировать бизнес по франшизе. Товарный знак является необходимым объектом при заключении договора франшизы (коммерческой концессии).
  4. Оптимизировать налогообложение. В рамках закона существуют алгоритмы при участии товарного знака, которые позволяют существенно оптимизировать налогообложение. Например, если у вас ИП на УСН и ООО на ОСНО, то вы можете заключить от ИП лицензионный договор. ООО будет перечислять ИП деньги за право использования товарного знака и тем самым увеличит свои расходы. А ИП уже будет платить 6% с полученного дохода вместо 20%, которые платило бы ООО.

Как зарегистрировать товарный знак и какова цена вопроса?

Чтобы зарегистрировать товарный знак, необходимо пройти достаточно длинный и сложный процесс:

  1. Удостовериться, что у вашего обозначения есть такая юридическая возможность;
  2. Оплатить первую часть пошлин (минимум 14 200 рублей).
  3. Подготовить комплект заявочной документации и отправить его на рассмотрение в Роспатент (Москва);
  4. Пройти процедуру делопроизводства до получения положительного решения;
  5. Оплатить вторую часть пошлин (16 200 рублей) и получить свидетельство.

По срокам весь этот процесс займет около 14-18 месяцев, в течение которых потребуется оплатить минимум 30 400 рублей пошлин.

Кроме того, чтобы проверить, возможна ли регистрация, и подготовить документы для заявки, вы можете обратиться за помощью в одну из специализированных компаний. Стоимость услуг в таких фирмах составляет от 15 000 рублей.

Разумеется, все можно сделать самостоятельно (раскроем маленький секрет, заявка — это всего три типовых листа). Однако, главная ценность специалиста — именно в минимизации возможных рисков: при проверке можно пропустить одно из оснований для отказа (см. ст. 1483 ГК РФ), оплатить пошлины, а через год получить отказ. В таком случае вы потеряете более 14 тысяч рублей и кучу времени.

При составлении заявки очень просто допустить ошибку, а их исправление влечёт за собой дополнительные пошлины (до 4 900 рублей) и затягивание и без того длительного делопроизводства (вся переписка ведется по почте России, если у Вас нет ЭЦП).

Исходя из вышеперечисленного, на подготовку документов и регистрацию товарного знака мы бы рекомендовали заложить не менее 50 000 рублей.

Что еще важно знать о товарных знаках?

Срок регистрации. Товарный знак регистрируется на 10 лет. Далее необходимо продлевать его действие, причем продлевать можно неограниченное количество раз.

Территория действия прав. Товарный знак РФ действует только на территории РФ. С одной стороны, китайские производители смогут производить на своей территории товары с вашим логотипом. С другой стороны — они не смогут ввозить эти товары на территорию РФ.

Как расширить территорию охраны? На основании российской заявки можно подать международную заявку с указанием нужных вам стран, и в каждой из этих стран начнется своя процедура рассмотрения.

«Отлов» нарушителей. Если вам покажется, что права кто-то нарушает — инициатива по ликвидации этого нарушения должна исходить от вас, то есть гос. орган не будет самостоятельно отслеживать нарушения.

Важно понимать, что регистрация товарного знака автоматически не устраняет несправедливость в мире — регистрация товарного знака дает законные основания, чтобы побороться с ней.

И все-таки, нужно ли регистрировать?

В качестве заключения можем сказать следующее: товарный знак — это не «лекарство от всех болезней». Однако если вы развиваете собственный уникальный бренд, вам важна его репутация, и вы хотите сделать его узнаваемым, то о регистрации товарного знака явно стоит задуматься.

Некоторые наши клиенты задают вопрос: «Зачем регистрировать товарный знак, если мы не собираемся продавать лицензии и франшизы, какая в этом выгода?». В данном случае прямой выгоды действительно нет, но есть компенсация рисков. Посчитайте, сколько денег вы вкладываете в рекламу и продвижение бренда — все эти вложения будут застрахованы свидетельством о государственной регистрации товарного знака.

Приятным бонусом будет уверенность в том, что используя собственное обозначение, вы сами не окажетесь на месте нарушителя.

Пошаговая инструкция: Как зарегистрировать товарный знак интернет-магазина

Вы открыли интернет-магазин и придумали для него название с фирменным логотипом. Можно остановиться на этом и оставить все как есть, но лучше получить авторские права и зарегистрировать бренд в виде товарного знака. Пустяковое, на первый взгляд, дело может избавить от больших проблем. О том, как сделать это самостоятельно — наша новая статья.

Что такое товарный знак

Товарный знак — это буквенное, графическое или комбинированное изображение фирменного знака, логотипа или названия, зарегистрированное в органах Роспатента. Прямой обязанности регистрировать товарный знак законом не предусмотрено, однако без этого у вас не будет никаких прав по его использованию. «Ну и что» — скажете вы — «никто же не запрещает». Да, не запрещает, но не только вам. Получается, что пользоваться вашим названием может и любой другой. Если на название получены авторские права, использовать его можете вы и только вы.

Важно: товарный знак присваивается компаниям, занимающимся производством материальных ценностей, проще говоря — товаров, которые можно потрогать руками. Если вы ничего не производите, а только перепродаете или оказываете услуги, то ваш логотип будет называться уже не товарным знаком, а знаком обслуживания.

Что может произойти, если не регистрировать товарный знак:

  • в любой момент вам могут позвонить и сообщить: «Уважаемый! Вы незаконно используете свое название. Дело в том, что моя компания называется также, но на днях мы получили документы о государственной регистрации товарного знака. Никто, кроме меня, не может работать под этой торговой маркой». Дальше предложат добровольно поменять название. Если откажетесь — через пару месяцев придет судебное решение и это заставят сделать принудительно. Понимаете, чем это грозит? Ребрендинг, затраты на разработку нового логотипа, не говоря уже о затратах на рекламу: новый бренд нужно будет продвигать практически с нуля;
  • может произойти путаница. Допустим, под одним и тем же названием работает несколько организаций. По иронии судьбы они занимаются продажей примерно одинаковых товаров — одежды и обуви. А теперь представьте себя на месте клиента, который ищет ваш интернет-магазин через поисковые системы. Он набирает в строке поиска название магазина и система выдает ему десять магазинов с одинаковым названием. Какой из них ваш — клиенту непонятно;
  • на вас могут списать чужие отрицательные отзывы. Тот же самый клиент набирает в «Яндексе» название вашего интернет-магазина и хочет почитать отзывы клиентов о его работе. И находит их в избытке — все сплошь отрицательные. Разумеется, потенциальный покупатель сразу передумает что-либо заказывать в вашем магазине. Только вот беда в том, что магазин то не ваш, а одного из конкурентов, работающего спустя рукава. Косячит он — репутационные убытки несете вы;
  • зарегистрированный товарный знак можно продать. Если бренд не зарегистрирован, сделать это будет невозможно. А раскрученные товарные знаки стоят дорого и желающих купить их всегда хватает;
  • кто-то может начать подделывать ваш товар или услугу. Напоминаем: пока вы не располагаете правами на товарный знак, его может использовать кто угодно. Если вы раскрутите бренд и сделаете его узнаваемым и популярным, то может найтись желающий снять сливки за вас. Были случаи, когда конкуренты регистрировали товарный знак раньше его создателя, который после этого оставался не у дел. Формально это законно.

Этапы разработки и регистрации товарного знака

Этап первый — разработка дизайна

К дизайну предъявляется ряд требований. Запрещается упоминать название товаров или услуг, призывать к покупке или вводить покупателя в заблуждение. Но самое главное — это уникальность. Товарный знак не должен быть похожим на другие, уже существующие. Это может нарушить права конкурентов и в регистрации такого логотипа могут и отказать.

Знак может состоять из букв на любом языке, цифр, графики или рисунка. Для разработки нужно обратиться к дизайнеру или в агентство. Там для вас разработают фирменный шрифт, подберут цветовую гамму и так далее. Перед тем, как заказывать разработку товарного знака, подготовьте подробное техническое задание. Максимально подробно объясните исполнителю, каким вы хотите видеть символ своей компании. Лучше, если приведете примеры того, как вы это видите сами.

Товарный знак должен выделяться из общей массы и быть запоминающимся. Слышали понятие «Кричащее название»? Вот это как раз о товарных знаках. Помимо визуального логотипа можно регистрировать и фирменную мелодию. Вы же знаете гимн «Мегафона», мелодию Nokia или Samsung? Все это тоже специально разрабатывается и регистрируется.

Этап второй — проверка уникальности товарного знака

Забежим вперед и расскажем, как происходит регистрация в Роспатенте. Вы придумываете товарный знак, оплачиваете госпошлины, собираете документы, отдаете все это в регистрирующий орган и ждете. Если при проверке будет выявлено, что ваш логотип похож на один из уже зарегистрированных, то в регистрации откажут. А пошлины, которые вы оплатили, не вернут. О расценках мы расскажем чуть позже, но уверяем: они не маленькие. Поэтому лучше сразу проверить ваш свежеразработанный товарный знак на предмет совпадений с другими. Для этого существует несколько способов:

  1. Проверка при помощи бесплатных сервисов. Самый ненадежный вид поиска совпадений. Он пробивает товарный знак только по базе уже зарегистрированных в государственном реестре брендов. Заявки, находящиеся на рассмотрении, а также международные товарные знаки система не учитывает. Однако не стоит пренебрегать такими сервисам. Они позволяют бесплатно отметать неуникальные варианты на начальном этапе. То есть это эдакий первый уровень контроля. Уж если бесплатный сервис показывает отсутствие уникальности, значит товарный знак нужно переделывать. Все в порядке — двигаемся дальше.
  2. Проверка на платных сервисах. Такие услуги предоставляют организации, занимающиеся защитой авторских прав и другой интеллектуальной собственности. В отличие от онлайн-проверок такие сервисы гарантированно пробьют бренд по всем существующим базам и выдадут вам отчет об отсутствии или наличии совпадений. В отчете будет сказано, возможна ли регистрация товарного знака или нет.
  3. Проверка через Федеральный институт промышленной собственности — ФИПС. Самый надежный и проверенный способ. Кстати, здесь же можно оставить и заявку на регистрацию товарного знака.

Если ваш товарный знак прошел проверку на наличие совпадений и признан сервисами пригодным к регистрации, то можно переходить к следующему этапу.

Этап третий — выбор класса МКТУ

Здесь проще обратиться к примеру. Помните, как вы открывали ООО или регистрировались в качестве индивидуального предпринимателя? В заявлении на государственную регистрацию нужно было указать коды деятельности по классификатору ОКВЭД. Так вот, МКТУ — это тоже классификатор товаров и услуг, только международный.

МКТУ содержит 8638 наименований товаров и услуг, объединенных в 45 классов. Пользоваться классификатором довольно просто: находите в списке свой товар или услугу и смотрите, к какому классу они относятся. 35 классов документа отведено под товары и 10 — под виды услуг. Скачать актуальный классификатор можно на официальном сайте все того же ФСИП.

Выбранный класс по МКТУ нужно будет указать в заявке на регистрацию товарного знака (знака обслуживания)

Этап четвертый — подача заявки на регистрацию

Заявка на получение товарного знака подается в Роспатент. Документ оформляется на специальном бланке установленного образца. Способы подачи:

  • лично в филиалы Роспатента;
  • через законного представителя. Для этого понадобится нотариальная доверенность, выписанная на физическое лицо;
  • в электронном виде через сайт Роспатента. Чтобы подать заявку через интернет, нужна усиленная электронная подпись.

К заявке прикладывается 8 экземпляров товарного знака, копии учредительных документов ИП или ООО квитанции об уплате государственных пошлин.

Внимание: зарегистрировать товарный знак или знак обслуживание могут только индивидуальные предприниматели или юридические лица. Физические лица такого права лишены. Они могут только выступать в качестве доверенных лиц при подаче документов в регистрирующие органы.

Этап пятый — проверка документов

Роспатент проверяет бумаги в два захода. На первом этапе ведомство изучает сами документы на предмет правильности заполнения и верности указанных в них сведений. Если обнаружена ошибка — весь пакет возвращают для устранения неточностей. Все в порядке — заявка считается принятой. С этого момента вы получаете приоритет по дате подачи заявки.

Если кто-то другой попытается зарегистрировать похожий или такой же товарный знак днем позже, ему это не удастся. Также ваша заявка попадет в базу ФСИП и будет учитываться при проверке уникальности брендов других предпринимателей.

Теперь вы можете проверять статус своей заявки здесь. После приема документов вашему делу будет присвоен индивидуальный номер — его и нужно вводить в окошко поиска на сайте ФСИП.

Вторая стадия — экспертиза товарного знака. Это довольно длительный процесс: по закону Роспатент имеет право проводить проверку до 18 месяцев. Правда, обычно это происходит быстрее: средний срок экспертизы составляет полгода-год.

На этом этапе проверяется схожесть вашего знака обслуживания с другими зарегистрированными логотипами. Если найдены совпадения, товарный знак не зарегистрируют. В этом случае вам могут дать время для устранения сходства. В мотивированном отказе будет указана причина, которую нужно устранить, после чего доработанные документы можно сдать еще раз.

Этап шестой — получение свидетельства о регистрации товарного знака

В случае, когда все предыдущие этапы успешно пройдены, вас вызовут в Роспатент для выдачи свидетельства о регистрации. На этом этапе нужно оплатить госпошлину за выдачу документа. К свидетельству прикладывается вкладыш с дополнительной информацией.

Поздравляем, теперь вы — единоличный обладатель вашего знака и можете пользоваться им без ограничений, а главное не бояться, что под брендом начнет работать кто-то другой.

Размер госпошлин, которые нужно оплатить при регистрации товарного знака

Сразу сообщим — это удовольствие не из дешевых. Вот размер пошлин, которые придется заплатить за регистрацию в 2019 году:

  • подача заявки на регистрацию в Роспатент: 2700 рублей;
  • проверка товарного знака или знака обслуживания на предмет совпадений — 11500 рублей;
  • за проверку по каждой дополнительной группе МКТУ — 2050 рублей;
  • выдача свидетельства о регистрации товарного знака — 16200 рублей;
  • внесение изменений в документы — 4900 рублей;
  • восстановление документов — 8100 рублей.

Свидетельство о регистрации товарного знака выдается на 10 лет. После этого его нужно продлевать. Если будет установлено, что товарный знак не используется в течение 3-х лет, то его регистрацию могут аннулировать.

Делать самому или обратиться к специалистам?

На рынке услуг предостаточно желающих зарегистрировать товарный знак за вас. Стоимость их работы начинается с 50 тысяч рублей за регистрацию под ключ. То есть, если делать все самостоятельно, можно сэкономить не меньше 20 тысяч. Однако это будет дольше, да и можно по неопытности наделать ошибок.

В любом случае, убытки от незарегистрированного товарного знака могут быть куда больше, чем расходы по его получению. Поэтому, чтобы в один прекрасный день не обнаружить, что кто-то совершенно законно начал работать под вашим брендом, запатентовав фирменное название раньше, начните решать этот вопрос прямо сейчас. Удачи!

Какому бизнесу нужен товарный знак

Процедура регистрации товарного знака в России занимает около 18 месяцев. Этот срок может быть и короче, но и длиннее. Лучше начать регистрировать товарный знак еще до того, как вы поймете, зачем вам это (шутка). Товарный знак пригодится любому бизнесу, но обязателен не всем. Вот как понять, нужно ли это именно вам.

Если вы хотите проверить, нужен ли вам товарный знак прямо сейчас, смотрите чек-лист в конце материала.

Что такое товарный знак и зачем его регистрировать

Товарный знак — это юридическое оформление вашего бренда. Зарегистрировав уникальное название, слоган и логотип, предприниматель фактически защищает свой бизнес.

На старте проекта обычно не задумываются о товарном знаке. Ждут, пока бизнес подрастет, чтобы только тогда потратить деньги на разработку и регистрацию товарного знака. Эта стратегия может быть ошибочной — идею могут увести конкуренты или «патентные тролли» начнут требовать денег (об этом далее).

Вот наша статья о регистрации товарного знака , если вам точно нужна регистрация — прочитайте, в статье подробно описан процесс.

Если вы ещё не разобрались, нужен ли товарный знак вашему бизнесу, читайте дальше.

Как понять, что вашему бизнесу нужен свой товарный знак

1. У вас есть уникальный узнаваемый бренд

Если ваш бизнес имеет собственный бренд и вы собираетесь его развивать, то регистрация товарного знака будет полезной. Узнаваемый бренд повышает доверие покупателей к бизнесу, а товарный знак позволит его сохранить именно за вами.

2. Вы не хотите, чтобы вашу идею украли и плохо повторили другие

После регистрации товарного знака право на его использование получаете только вы. Это значит, что никто не может украсть идею вашего бизнеса безнаказанно или делать тот же продукт, что и вы. Наличие товарного знака позволит вам привлечь к ответственности нарушителей вашего права.

Катерина Масюк, руководитель проекта «EatMe Group Russia»:

Есть масса примеров, когда в провинции открывают абсолютные внешние копии столичных заведений: море украденных названий и концепций у компании GINZA PROJECT, плохо воплощенные в самых дальних уголках нашей страны. И вся боль как раз в том, что воруют только обертку, а начинка совсем не соответствует заявленному качеству и стандарту, над которым так долго трудятся компании-флагманы. Немаловажен и факт того, что обиженный или пострадавший в ресторанной реплике гость, совершенно ничего не подозревая, может подать жалобу на компанию, которая никакого отношения не имеет к случившемуся. В этом случае, наличие товарного знака уже защитит не только имя и честь компании, но и определенную часть бюджета.

3. Вы планируете при необходимости отстаивать свою деловую репутацию в суде

Товарный знак повышает доверие аудитории к бренду. И одна из причин этого — возможность привлечь к ответственности людей или компании, которые зарабатывают на хороших, или что хуже, плохих копиях услуг или товаров чужого бренда.

Виктор Миронов, управляющий директор Консультационной группы «ТИМ»:

Когда злоумышленники незаконно используют ваш товарный знак для торговли, качество продукта обычно очень низкое. От этого страдают обманутые покупатели, и как следствие, доверие к вашему бренду. Регистрация товарного знака является гарантией того, что бизнес может не переживать за свою интеллектуальную собственность. А если кто-то решит ее использовать — можно смело защитить бизнес в суде.

4. Вы планируете в будущем или сейчас работать по франшизе

Работа по франшизе подразумевает разрешение другому лицу работать под вашим брендом, по вашей технологии и с использованием ваших интеллектуальных разработок. Поэтому логично, что они должны быть официально зарегистрированы в качестве товарного знака, иначе передавать по франшизе будет нечего.

Александр Арутюнов, генеральный директор бренда женской одежды ЕМКА:

Если не ставить себе целью зарегистрировать товарный знак, ожидать от бизнеса развития не стоит, но это также и дополнительная ответственность. Мы пробовали развиваться по франшизе. Когда мы увидели, как наши партнёры продают и презентуют нашу продукцию, как выглядят их магазины и как много наших правил и требований они нарушают, мы потребовали от них снятия вывески. Естественно, наш товарный знак они также не могли больше использовать. Таким образом, мы защитили репутацию нашего бренда.

Кому товарный знак не нужен

1. Ваш бизнес не подразумевает уникального бренда

Если вы работаете без бренда, например чините машины в «Автосервисе», или продаете продукты и бытовую химию в небольшом магазине формата «У дома», то регистрировать товарный знак не обязательно. Да и сделать это будет довольно сложно — название «Автосервис» не имеет уникальности.

Александр Арутюнов, генеральный директор бренда женской одежды ЕМКА:

Необходимость в наличии товарного знака зависит от конечной цели компании. Простой пример: если вы продаёте незамерзайку в автосервисе, то вряд ли вам понадобится товарный знак. В том случае, когда продукт не имеет никакого значения, кроме как практического, необходимость в создании товарного знака отпадает.

2. Вы не планируете развивать бизнес

Вы создали небольшой бизнес и понимаете, что не собираетесь бороться с конкурентами, тратить деньги на защиту деловой репутации в судах или масштабировать его. Это нормально. Тогда регистрация товарного знака может вам не понадобиться. Но проверьте, чтобы вы случайно не нарушили условия использования чужого товарного знака, иначе можно попасть под компенсации.

Виктор Миронов, управляющий директор Консультационной группы «ТИМ»:

Товарный знак нужен тем предпринимателям, которые уверены в качестве своей продукции и стремятся к развитию бизнеса. Тот, кто не развивает свой бренд, и чьи услуги или товары будут пользоваться спросом без привязки к их торговому наименованию, может его не регистрировать.

Что будет, если не зарегистрировать товарный знак

Основных вариантов развития событий несколько:

  • Вы не зарегистрировали товарный знак и его украли конкуренты

Представим индивидуального предпринимателя Ивана, который придумал уникальный продукт, например, бургер целиком из фруктов и начал его продавать под названием «Фруктобургер». Все любители фруктов, ЗОЖа и родители маленьких детей повалили в кафе Ивана толпой. А спустя месяц другие предприниматели открыли по соседству с кафе Ивана «Настоящий Фруктобургер», сделали цену ниже и увели у предпринимателя половину клиентов, заработав на его идее. Возместить убытки Иван не смог – доказать, что идея принадлежит ему без товарного знака не удалось.

  • Вы не зарегистрировали товарный знак и его украли «патентные тролли»

Есть компании, которые занимаются регистрацией патентов и товарных знаков на себя, а затем взыскивают с предпринимателей компенсации за их использование.

Вернемся к Ивану и его «Фруктобургеру». Представим, что Иван открыл кафе, в него повалили клиенты, а никаких конкурентов не нашлось. Иван работал и не тужил, пока ему не прислали повестку в суд — оказалось, что другие люди зарегистрировали «Фруктобургер» в качестве товарного знака и теперь требуют от Ивана компенсации ущерба — она может составить от 10 тыс. руб. до 5 млн. руб.

  • Вы не зарегистрировали товарный знак и случайно использовали» чужой

Эта ситуация похожа на пример с «патентными троллями», но в ней Иван стал нарушителем сам, а не попал в ловушку зарабатывающих на товарных знаках фирм. При регистрации товарного знака, Федеральный институт промышленной собственности проверяет его на уникальность — иначе можно нарушить чужое право и получить штраф.

Если бы Иван зарегистрировал товарный знак, то в первом случае он мог бы потребовать от конкурентов прекратить использовать его товарный знак и потребовать компенсации. А украсть товарный знак Ивана «патентные тролли» бы не смогли, и он сам бы не нарушил чужое право — это бы вскрылось при регистрации знака.

Павел Катков, владелец IT-legal компании «Катков и партнёры»:

Как правило, требуют прекратить нарушение и выплатить денежные средства. Есть два основных подхода – требовать возмещения убытков (ст.15 ГК РФ) или компенсации (ст.1301 ГК РФ). Компенсация делится на несколько видов в размере от 10 тыс. руб. до 5 млн. руб. за нарушение. До обращения в суд разумно пройти этап досудебной претензионной работы – возможно, нарушитель удовлетворит Ваши требования на этом этапе. Если нет, то Вы можете обратиться в суд, а также в правоохранительные органы на основании статей 7.12 КоАП РФ и 146 УК РФ.

Чек-лист: проверьте, нужен ли вам товарный знак

У вас есть уникальный узнаваемый бренд и вам важно его развивать.

Вы готовы при необходимости защищать имидж вашего бренда в суде.

Вы планируете в будущем или уже сейчас работать по франшизе.

Вы не хотите оплачивать компенсацию за случайное нарушение чужого товарного знака.

Вы не хотите платить компенсации «патентным троллям», специально зарегистрировавшим ваш товарный знак.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: